Suchmaschinen - Optimierung

Suchmaschinenoptimierung, was versteht man darunter?

Ein Punkt vorweg, ich bin gegen das Austricksen oder Manipulieren von Suchmaschinen, ganz egal ob legal oder nicht.

Ich vertraue fest darauf, dass die Suchmaschinen immer weiter verbessert werden, dass letztendlich die Seiten mit guten Angeboten auch in den Suchergebnissen oben stehen.

Wenn die großen Suchmaschinen das nicht hinkriegen, werden sie auf Dauer die Verlierer sein.

Moderierte Verzeichnisse, wie z.B. DMOZ sind schon heute eine Alternative, wenn man auf der Suche nach wichtigen Informationen oder Angeboten ist.

Suchmaschine = Maschine, die sucht

Trotzdem bleibt da ein Problem, wie der Name Suchmaschine schon sagt, ist es eine Maschine, die die Seiten bewertet, diese Maschine "schaut" sich die Seite nicht an, wie ein Mensch.

Bilder werden zwar wahrgenommen, aber nicht "gesehen". Wenn sich also wichtige Begriffe in den Bildern verstecken, dann hat die Suchmaschine keine Chance diese zu finden.

Auch muss man es der Suchmaschine nicht unnötig schwer machen, in dem man ausschließlich Tabellenkonstrukte einsetzt.

Zugegeben, die Programmierung der Seiten ohne Tabellen ist deutlich aufwendiger, da es leider zu viele Unterschiede bei der Anzeige der Seiten zwischen den verschiedenen Browsern gibt. Diese Unterschiede müssen bei der Umsetzung berücksichtigt werden.

In einigen Fällen machen Tabellen durchaus Sinn, und dort sollte man sie auch getrost einsetzen.

Wichtig!

Viele Online-SEO-Tools prüfen, ob Tabellen verwendet werden und bewerten dies als schlecht. Dies ist so nicht richtig. Der Suchmaschine ist es völlig egal, ob da eine Tabelle oder ein DIV ist. Allerdings gehört zu einer Tabelle mehr Programmcode als zu einem simplen DIV.

Wenn ich allerdings mehrere DIVS ineinander schachteln muss und jede Menge Klassen definieren muss, zu denen dann Definitionen im Stylesheet erstellt werden, nur um am Ende eine klassische Tabelle darzustellen, dann ist die Tabelle einfach die bessere Wahl.

Es geht rein suchmaschinentechnisch um das Verhältnis Programmcode zu Inhalt!

Alles nur geklaut?

Und übrigens sind Suchmaschinen schon ziemlich gut, wenn es um geklaute Inhalte geht. Sie erkennen nämlich doppelten Inhalt. Dies wird dann auch konsequent abgestraft mit dem Herrunterstufen aller beteiligten Seiten.

Das bedeutet leider, dass auch die Seite bestraft wird, von welcher geklaut wurde.

Aber auch, wenn keiner geklaut hat, kann es zu doppeltem Inhalt kommen. Wer mehr als eine Domain besitzt, sollte darauf achten, wie die Domains verwendet werden. Wenn alle einfach auf das gleiche Verzeichnis verweisen, wird das von den Suchmaschinen als doppelter Inhalt erkannt. Hier sollte mit einer Umleitung gearbeitet werden, damit die Suchmaschine weiß, dass es sich um den gleichen Inhalt handelt.

Vor der Umsetzung steht erst mal die Bestandsaufnahme:

Bestandsaufnahme

Wer ist meine Zielgruppe?

• Wen will ich erreichen?
• Welche Suchmaschinen sind f?r mich interessant?
• Welche Suchbegriffe umschreiben mein Angebot am besten?
• Wie ist mein aktueller Stand?

Einen ersten Überblick, wo die eigene Seite steht, erhält man z.B. bei

http://www.ranking-check.de/suchmaschinen.php

Hier kann die Domain und die gewünschten Begriffe eingetragen werden und die Position für verschiedene Suchmaschinen gleichzeitig abgefragt werden.

Wird Ihre Seite hier gar nicht gefunden, sollten Sie

• Ihre Suchbegriffe und Inhalte überprüfen
• Ihre Seite bei den Suchmaschinen anmelden bzw. erneut anmelden
• Ihre Programmierung prüfen ggf. verstoßen Sie gegen wichtige Regeln

Wenn Sie gefunden werden, aber nicht ganz vorn sind, dann müssen Sie sich mit Ihrer Konkurrenz auseinander setzen. Das ist nicht so einfach, insbesondere, wenn Ihre Seite noch neu ist. Ein paar Wochen Zeit sollten Sie schon einplanen.

Wichtig! Bleiben Sie realistisch unter einem einzelnem Stichwort z.B. "Erfolg" ganz vorne zu stehen, ist mal eben so, nicht möglich.

Mit Ihrem eigenen Namen oder Firmennamen sollten Sie es aber relativ schnell schaffen. Voraussetzung ist natürlich, dass Ihre Seite lebt.

Analyse der Konkurrenzseiten

Wenn Sie sich die Mühe machen, die Konkurrenzseiten  zu analysieren, dann sollten sie beide Schwerpunkte berücksichtigen:

Was macht die Seite für die Suchmaschine so interessant?

Was macht die Seite für potentielle Kunden interessant?

Soll doch der Konkurrent in Google vor Ihnen stehen, wenn die Interessenten am Ende doch bei Ihnen hängenbleiben! Oder was nützt es in Google vor der Konkurrenz zu stehen, wenn der Kunde nicht verweilt oder wieder kommt!

Erste Schritte

Stärken herausarbeiten: Was gibt es Besonderes, was die anderen nicht anbieten?

Schwächen der Konkurrenz ausnutzen: Was stört mich an der anderen Seite, z.B. nervige Werbung überall?

Heben Sie sich vom Durchschnitt ab

Verzichten Sie lieber auf ein mehr an Werbeinnahmen, aber nicht auf Qualität. Setzen Sie passive Werbung ein. Eine Werbeleiste ist okay. Niemand wird gezwungen da drauf zu klicken. Wer etwas Interesantes gefunden hat und drauf klickt, ist sicher nicht genervt, dass es Werbung ist.

Wichtig, das es sich dabei um Werbung handelt, sollte gut erkennbar sein!

Automatische Flash-Einblendungen und Pop-Up-Fenster verbieten sich von selbst, wenn man eine gute Seite gestalten will.

Nichts gegen Flash. Das ist ein feines Tool, aber da, wo es hingehört. Ein Flash-Video, welches mit einem Klick über ein kleines Vorschaubild gestartet  wird, kann durchaus eine Bereicherung für eine Seite sein.

Das gilt übrigens auch für musikalische Untermalung. Gerade im Großraumbüros ist es ziemlich nervig, wenn plötzlich laute Musik von der Internetseite kommt. So schnell kann keiner die Lautstärke leiser drehen.

Starten Sie die musikalische Untermalung, wenn es denn unbedingt automatisch sein muss mit einer entsprechenden Lautstärke. Platzieren Sie nach Möglichkeit die Laustärkeregelung und den Ein/Aus-Schalter deutlich sichtbar auf der Homepage.

Kein Ende in Sicht

Wenn Sie im Internet langfristig erfolgreich sein wollen, müssen Sie wissen, dass es kein Ende gibt.

Eine Seite, die nicht regelmäßig aktualisiert wird, verliert ihre erreichte Position wieder.

Zuviel Aufwand zu teuer?

Holen Sie sich Verbündete! Es gibt doch sicher zufriedene Kunden, die gerne etwas in Ihr Gästebuch schreiben möchten.

Haben Sie ggf. Mitarbeiter, die sich gerne damit beschäftigen würden, nur noch nicht wissen wie?

Es gibt dazu auch jede Menge Angebote:

• in Form von Seminaren
• Workshops
• oder Sie beauftragen Sie eine externe Firma.

Diese Firma sollten Sie sich jedoch gut aussuchen, sehen Sie sich unbedingt die Refferenzseiten an.

Zusammenfassung

Die beste Suchmaschinenoptimierung ist eine Seite mit interessanten sich regelmäßig ergänzenden bzw. ändernden Inhalten zu gestalten, die die Besucher interessiert.

Wenn dabei noch auf die technsiche Umsetzung geachtet wird und die schlimmsten Stolperfallen vermieden werden, führt eine solche Seite langfristig auch zum Erfolg.

Suchmaschinenoptimierung ist kein Selbstzweck, es geht darum Besucher auf die Seite zu locken und sie dann zu behalten!